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                  創新突破 齊心協力讓音響行業升溫

                  2009-07-02 00:00:00 4664次瀏覽 出處:慧聰影音網 編輯錄入:廖榮坤

                      不管娛樂產品怎么推陳出新,從家庭影院搭配的音箱產品到電腦用戶配備的有源音箱,音響行業在熱烈與冷淡中繼續向前行走。事物總有他的冷熱循環,在經歷了漫長冬天的音響業會不會真正的迎來他的春天,延續去年回暖跡象,期待音響行業可以找到新的燃點,讓低溫的市場找回昔日的熱鬧。從2004年開始,音響產品的銷量開始跌入谷底,諸多二三線品牌相繼也退出市場,業內人士稱之為“音響業的冬天來臨”,而一線品牌大多數也處于動蕩整合之中。在音響行業呈現智能化、家居化、網絡化的新形勢下,整個音響行業正面臨著轉型。另外有人認為,我們目前的中國音響行業集體瞄準了hi-fi專業人群,但是hi-fi專業人群只是占了音響行業市場的0.02%左右,因此這就背離了“為市場而技術”的原則,與普通消費者日益增長的音響消費需求尚有一定距離,這是音響業步入“寒冬”難以自拔的重要原因。

                   

                      但是值得高興的是一線品牌在整合與探索之后,逐漸找到了市場突破口,音響巨頭們在拯救自身的同時,也在拯救著整個音響行業。不久前,一直走在業界前列的惠威集團的新一代產品在2005ces中又獲大獎,使中國的產品日益受到國際企業的矚目,該集團董事長姚洪波在接受記者采訪時稱,“現在音響行業缺乏的是創新和發明,國內企業的發展應該以科研和創新為基礎,去贏得更多的市場?!迸c此同時,國內的經銷商大中電器卻發出了不同的聲音:“從大中電器近兩年的銷售業績來看,音響產品部分的銷售額很好,并且呈現穩步上升的趨勢,所以從渠道方面來看,我們對于音響產品很樂觀”大中電器音響事業部艾軍如是說。針對不同的聲音,我們需要的是綜合大家的觀點,帶動音響行業正確發展。

                   

                      注重外觀產品研發路能否經久不衰

                   

                      從目前音響產品的發展情況我們可以看出,2.0有源音箱的研發是大家比較重視點一部分,雖然主流品牌的2.1與2.0產品出貨量比例在3:1左右,不屬于絕對的主流,但是對于品牌的影響力仍然是巨大的。首先我們知道2.0音箱產品的定位主要是面向講究音樂性的用戶,而這部分用戶一般都是高級用戶,會對周圍打算購買產品的潛在用戶構成消費導向;其次是2.0音箱產品已是各類新興技術應用的焦點,占據著品牌的中高端,為品牌的形象所在。因此一個品牌的2.0音箱是否強勢,會對整個品牌有著深遠的影響。但是大陸的聲卡廠商卻更多的將“音樂性”作為著眼點,品牌影響力較大的上海島谷科技以及樂之邦推出的數款產品無一不將音質為首要賣點。

                   

                      不過以外觀作為研發主線的音箱產品也在陸續推出,不少廠家推出新穎的造狀音箱,給大家帶來了很多驚喜,同時也不得不感慨人們的智慧能量。例如:蛋形便攜音箱,漂亮的雞蛋會唱歌,一款便攜音箱采用了雞蛋的造型,頂部可以拆下來作為衛星音箱使用,“雞蛋”主體則是一個低音炮,ipod可以直接插在上面。而要與其他的mp3播放器相連則需要額外的連接線。雞蛋底部的圓環是一個充電器,平時還可以作為底座起到固定的作用。另外,它還配有一個布袋,可以攜帶音箱外出使用。

                   

                      年輕一族汽車需求量的上升,也逐步帶動了汽車影音產品銷量的飆升。相關數據統計,預計到2010年,中國汽車市場產銷量將會達到1000萬輛,超過德國、日本,成為繼美國之后的第二大汽車生產和消費大國。隨著全球汽車購銷熱潮開始向中國市場轉移,那么中國汽車影音市場將擁有巨大的潛力。消費需求的增加正在改變著中國車載影音市場的發展。入門級和高級汽車音響產品價位在品牌選擇方面,占主導地位的還主要是日系品牌,如sony、松下、阿爾派等為主,另外還有一些國內的一線品牌,如歌韻、超音、華陽和飛韻等,由于國內外的品牌在同等價位區間音質和音效等方面差距不大,因此在市場當中看到的除外觀方面有差別以外,具體參數差別不大。

                   

                      隨著汽車銷售的一路飆升,被視作新的經濟增長點的汽車電子成為關注的焦點。據了解,在發達國家,汽車電子產品占整車成本的30%左右,而在我國僅占6%左右,為國產品牌提供了巨大的市場空間。市場調查顯示,汽車影音市場的凈利潤在15%以上,并且,汽車影音是一個正在快速增長的行業,中國未來的汽車影音市場至少將保持與汽車整車同步的增長速度。一方面是汽車影音需求的快速發展,另外,隨著全球汽車影音產業的轉移和擴張,我國正成為全球汽車影音的主要生產基地和產業轉移的主要承接地。從上世界80年代開始,全球汽車影音生產基地經歷了兩次大轉移,第一次是從日本轉移至韓國和我國的臺灣??;第二次則從韓國、我國臺灣省轉移到中國內地?,F在,幾乎所有的國際知名汽車影音都在國內設立了生產線或代表處。進入本世紀,汽車影音又經歷了第二輪擴張,其特點是原來做家用影音的品牌開始進入這一領域。例如,建伍原來在惠州的一家生產家庭影院系統的工廠已正式轉產汽車音響,而國內一些傳統家電品牌也躍躍欲試,如創維、康佳、新科、tcl等都已成立了汽車音響部門,對這些飽受價格戰之苦的家電企業來說,汽車影音可能是一個很好的突圍方向。

                   

                      幾年前,我國的汽車影音市場規模還比較小,但隨著車主對影音品質的追求及個性化的需求,其發展潛力巨大。世界較大的汽車影音制造商的主要目標也是針對售后市場??梢哉f我國汽車影音市場還處于剛剛起步階段,隨著我國居民收入的提高和消費觀念的轉變,國內汽車消費需求的增加,人們對高質量影音產品的追求,市場在不斷擴大,可以預見,今后我國汽車影音售后市場的比重不斷提高,國產品牌將會迎來一個快速的發展時期。

                   

                      數字音響及平板音響領導家庭娛樂中心

                   

                      權威人士分析認為,整個音響行業目前正面臨著轉型期,在3c融合的全球化趨勢下,數字消費已經漸漸成為我們家電市場的最大亮點,只有當消費者能夠通過使用音響產品來滿足其他更多的娛樂功能的時候,音響才能夠真正成為家庭娛樂中心的組織者,因此3c融合是音響業需要突破的道路。3c融合在it、通信、消費類電子等領域有著不同的實現方式:手機的方向是便攜式娛樂;it偏向于專業性,屬于個人娛樂;消費類電子如數字電視追求的是家庭娛樂。愛浪音響總經理李沫然也曾表示:音響的發展開始朝著3c的‘家庭娛樂中心’全力挺進,如何樹立自己的核心技術優勢,如何展開3c的競爭戰略,爭取更多的市場份額與更高的競爭地位,是音響行業值得思考的問題。

                   

                      而對于消費者來說,為什么會看中消費類電子產品,是因為這類產品使用起來很方便、不需要過多的維護。面對著3c融合的發展方向上的眾多分歧,“數字家庭”依然被當作了3c融合的最佳結合點,而“數字家庭”又是以“家庭娛樂”為核心的,所以,音響理所當然地成為家庭娛樂中心的組織者。一位業內專家認為:“音響作為一種娛樂工具,是追求個性的手段,消費者可通過音響來滿足很多的娛樂功能。目前的新銳音響將逐步取代傳統音響,向著家庭娛樂中心的方向發展?!奔译娀?、網絡化、家居化、智能化的四大發展趨勢更好地滿足了家庭娛樂的要求,把電視、電腦、音響、網絡全部都結合在一起的“家庭娛樂中心”將成為每個家庭的必需。

                   

                      并且最近幾年,平板音響也作為家庭裝修的亮睛之筆也成為消費者選購的新指向,在商家的展廳內,液晶電視背后的墻上的三幅油畫,正對液晶電視的沙發后的兩幅油畫,一起組成了中置、左右聲道、左右環繞五個聲道,另外還有一個獨立的低音炮來輔助主音。墻上的油畫既是音響又是電視背景裝飾,使室內盡顯現代簡約魅力。五幅油畫風格簡約為主,和展廳的設計搭配相得益彰。據介紹,該款音響還可以根據購買者要求自行更換畫面主體,且音響邊框也可以根據購買者要求進行更換,有無框、歐式框、鋼琴漆框、鋁合金框等,該商家可以給用戶定制需要的顏色、框體搭配等,并且可以依據用戶要求幫忙設計家庭背景音樂系統。平板音響音畫一體,時尚美觀,裝飾性極強,很契合消費用戶對現代家居的追求。

                   

                      高端音響市場仍堅挺迷你音響趁勢崛起

                   

                      雖然數字音箱及平板音箱產品在一定程度上成為音響行業的主力軍,但是高端產品的市場仍舊值得期待。相關知情人士透露,由于一些專業音響不追求量的上漲,往往以給客戶提供一套完整的解決方案為賣點,因此吸引了不少發燒友?!氨热缒壳霸趶V州只有兩家專賣店的boss音響,即使在6月這樣的淡季,在廣州友誼一家店就能做到120萬的營業額,而在廣百也有20多萬的收入,可能相當于好幾個其他品牌的總和。一些家庭影院品牌在6月的銷售額,一家店的收入可能只有兩三萬?!?/p>

                   

                      相關業內人士透露道,消費者如果習慣品牌消費,例如boss品牌的一個多媒體音箱,這樣的多媒體音箱產品在電腦城200-300元的比比皆是,但是boss卻賣到3900元,這期間的利潤可想而知。此外,包括飛利浦等在內的很多品牌也看準了平板電視熱銷的商機,紛紛推出專門搭配平板電視的薄型音響,這一嘗試受到了市場極大的追捧,一年時間,飛利浦就成為薄型音響的老大,激活了有些沉悶的音響消費市場。

                   

                      在1999年、2000年期間,是家庭影院的銷量最火的時候,那個時期伴隨著卡拉ok熱一起引爆了家用市場,整體消費多呈現非理性消費。但是在這幾年過后,隨著消費者審美觀念的改變、住房裝修風格的變化、互聯網信息時代新產品的出現,以及考慮到干擾鄰居不適合在家放卡拉ok等因素,人們對音響的功能、款式、造型、色彩、體積等各個方面都提出了新的要求,而傳統的家庭影院已經不能夠適應此要求。

                   

                      這個時候,微型音響開始抓住了商機。山水、飛利浦迷你音響廣州總代理丘仕雄透露,經歷了行業的重組后,他旗下的山水、飛利浦兩個品牌,在2006年市場份額加起來已經突破了40%,雖然目前也面臨mp3、ipod等新產品的沖擊,但是并未出現類似家庭影院的危機。而針對網絡化的功能,現階段的迷你音響也已經融入了多種新功能,加上與ipod的連接接口、usb接口,使迷你音響與最流行的互聯網信息化緊密地聯系在一起?,F在的一些新款迷你音響與流行的數碼音源結合在一起,支持mp3、wma、ape等網絡音樂格式。甚至有的迷你音響具備了網絡接口,連上家里的寬帶,就可以播放網絡電臺的節目。

                   

                      音響市場經歷了很多新老品牌的激烈“混戰”??v觀整個音響市場,體積小巧的迷你音響越來越受到眾多時尚潮流人士的追捧,特別是一些外型時尚,質感獨特的金屬音響。

                   

                      山寨音箱隱患多媒體音箱市場亟待規范

                   

                      山寨音箱品牌較為豐富,產品類型除了沒有5.1音箱外,它們已經基本涵蓋了2.1音箱、2.0音箱和迷你音箱,看似豐富的產品線完全可以滿足入門級用戶的使用需求。但從各款山寨產品的試用文章來看,雖然他們品牌眾多、類型豐富,但共同特點就是偷工減料。曾經有人拆開山寨音箱做分析,其內部的變壓器部分的省略讓所有人目瞪口呆,220v電壓不經變壓、直接整流后就進入箱體,這種設計已經遠遠不是偷工減料那么簡單,已經有些謀財害命的嫌疑。山寨音箱不僅存在嚴重的安全隱患,其產品質量也非常令人擔憂。由于偷工減料,能省的部件已經被完全省略,而不能省的的東西也盡可能的降低其等級品質以節省投資,按照這個指導思想生產出來的產品真的不敢恭維。

                   

                      但是,調查發現,市場里的山寨音箱非但沒又遭到抵制,相反,它的銷量還相當驚人,這點又不得不聯想到它高昂的利潤。從對各大音箱產品銷售商的采訪結果來看,一般經銷商是不會主動向用戶推薦山寨音箱的,反倒是裝機商提出主動“贈送”山寨音箱,大量的裝機商都按照這個做法的時候,山寨音箱的出貨量就會變得非常巨大。

                   

                      山寨音箱市場的成因有著多方面的因素,罪魁禍首就是利益在作怪;山寨廠商追求高利潤、經銷商追求高利潤、消費者節省投資,綜合這些因素后,山寨音箱想不火都難。其實,我們也不要一味的責怪山寨音箱,如果他們能把產品質量提升上去、如果可以把安全系數提高,而價格依然保持平易近人的話,也算是個不錯的選擇。山寨音箱之所以招人唾棄最大的原因就是不能保證產品質量,還威脅用戶的人身安全;如果非要以安全作為代價來交換所謂的性價比,我們認為不換也罷!

                   

                      而山寨音箱市場之所以能發展到今天,歸其根源還是在于多媒體音箱市場缺乏一套屬于自己的規則標準和監管機制,即便是品牌廠商也用自己的標準去考慮產品是否合格,以至于同價格之間的產品品質也略有差異,就更不要談沒有生產資質的山寨音箱廠商。如果要規范山寨音箱,首先多媒體音箱市場就需要一套硬性的規范指標來約束,并且各大廠家嚴格執行;其次,用戶要有抵制山寨音箱的意識,不能讓假冒偽劣產品來危害自己的安全;最后,山寨音箱廠商也應該反思,雖然利潤重要,但這并不是做產品的首要目標,只有用心做出來的產品才能換來更好的口碑,讓品牌進入良性循環。

                   

                      如何繼續各大音響企業積極尋找突破口

                   

                      繼國家明文規定表示對“家電下鄉”舉措的大力支持和肯定之后我們卻不見音響行業的身影?是音響行業發展勢頭很好還是“音響下鄉”在國內尚未形成氣候?其實近兩年來我們可以看見音響行業似乎一直在艱難中前行,行業復蘇也是一波三折,再加上08年底的金融風暴更是雪上加霜,有些企業在這次沖擊波中相繼倒下,不過同時也有一些有實力的企業堅強的支撐了下來。在這種情況下,除卻一二級市場如果也能來一次“音響下鄉”,想必大可以借此機會拓展三四級市場,不但可以增加中低端產品銷量,當然也能消化一些庫存產品,發掘三四級市場潛在商機,一起帶動運轉開來,對于“擴大內需、繁榮市場、實惠百姓”應算是一個良好的契機。但也有人認為:“音響下鄉不成氣候!認為農民消費者的觀念意識還沒有跟上來,還不求音樂享受,一般有聲音即可,同時也不適合農民的消費水平”。其實這種說法是非常片面的,它并沒有全面了解現代新農村。近些年,國家在政策上加大力度對建設社會主義新農村以及特色鄉鎮的扶持,同時又從政治層面上委任一批又一批的大學生村官到農村去搞建設,用科技致富提升農民的生活質量以及文化生活水平。鄉鎮在改革中發生著巨大的歷史性變遷,因此“音響下鄉”正成氣候,并且會成為未來發展的一種趨勢。中國龐大的鄉鎮市場對于音響行業來說潛伏著巨大的有待開發的商業利潤空間。誰先發掘了市場,誰就是最后的贏家!

                   

                      但是面對目前整個音響行業存在的普遍低迷現象,怎么去應對這種情況,仍然是各大音響品牌需要解決和分析的。我們也看到一些好的例子,例如cav將聯盟先鋒等離子彩電,愛浪獲得“中國馳名商標”后開始了大肆的市場宣傳活動,在兩大巨頭先后出招的同時,擠入行業前三的威萊也開始發力,在全國1400多家專賣店發動全面攻略,進軍多媒體音響。由此可見,各大音響企業都在積極尋找擺脫困境的突破口。那么我們的中小企業也應該有更大的信心,積極尋找市場突破口,讓音響行業迎來新的希望。

                   

                      音響行業缺乏的是創新和發明,因此找到這一市場突破口,就能夠好好的利用和發展。各企業應該以把科研和創新做為發展的基礎,去贏得更多的市場。但是現在的大多數音響產品與同行業的家電產品顯得有些格格不入。等離子電視、液晶電視及家庭裝修風格的時尚簡約化趨勢,使傳統音響外觀與其相配非常不協調。那么在音響行業呈現智能化、家居化、網絡化的新形勢下,整個音響行業正面臨著轉型。

                   

                      而從音響業的這場寒冬來看,市場普及工作不夠也是罪魁禍首,消費者依然認為音響屬于奢侈品,而且使用率偏低。廠商的促銷沒能轉化成實際的購買力。因此在今年的宣傳上,企業需要針對音響目標消費群體,直接將有用的信息進行傳達。比如針對購買力較強的政府公務員或中高檔社區住戶,借用現場營銷的模式進行現場宣傳,采取點對點的渠道挖掘。另外還包括與裝飾公司合作,將音響與家居設計以售前的方式進行戰略合作。另外,市場上可供消費者挑選的個性化產品不多,抑制了普通消費者對音響產品的消費欲望,那么就又回到了缺乏創新及新品研發的話題上。所以說,找到市場低溫原因,結合實際情況有效的突破發展是各大音響企業勢在必行的趨勢,也相信有了大家都共同努力,音響行業的未來依然紅火。

                   

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